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【U秘】游族网络引入《权力的游戏》IP

摘要:7月29日,游族网络(002174)与华纳达成战略合作,将与HBO全球授权团队一起,在中国推出改编自全球知名IP《权力的游戏》的手机游戏—《凛冬将至》。

      目前正在热播的第七季《权力的游戏》,已是当之无愧的美剧第一IP。游族网络(002174)与华纳兄弟互动娱乐联手打造,作为全球顶级IP牵手中国游戏厂商的首个案例,《权力的游戏》手游的MG(最低分成金额)创下了中国游戏市场的交易价格之最。

  

游族的盘算


  据游族介绍,游族希望打造一款SLG(战略策略类游戏)手游。此前,游族已相继推出过《三十六计》、《大将军》、《大皇帝》等多部SLG手游作品。同时,此外游族旗下也已经拥有《盗墓笔记》、《三体》、《刀剑乱舞》等海内外众多大IP。


  而作为豆瓣评分9.7的美剧,《权力的游戏》在场景和特效上的花费业相当惊人,至今推出的七季中,单集制作经费从第一季600万美元涨到第六季的1000万美元,该电视剧自2011年开播以来即收获极高的人气,根据最新统计,《权力的游戏》第六季平均每集全平台观看人数达到2330万,比第五季增长15%,已成为美国HBO电视网史上观众最多的电视剧集。《权力的游戏》开播至今,已获得235项专业奖,601项提名,拿下38座艾美奖奖杯。


  拿下《权力的游戏》手游改编权,游族将“影游联动”的概念推向风口,指影视作品和游戏这两种娱乐形态,通过彼此间的跨界合作和联动推广,实现“1+1>2”的规模效应。影视以观赏性见长,游戏以互动性为王,二者结合旨在同时迎合两个市场,让内容和创意在更多的平台展示。影游联动可以帮助游戏获得影视IP的大量粉丝,迅速推广到市场。


游族网络拷贝 拷贝.jpg

  

影游联动多早夭


  事实上,目前国内影游联动除了《花千骨》、《西游降魔篇》、《老九门》等创造不错的产品上线成绩外,几乎再无成功案例。在流量红利枯竭的当下,以IP为纽带的影视和游戏已有稳定的“速成模式”,影游联动仍处于一个探索的阶段。


  国内影游联动的的现状是游戏开发商花重金购买IP、开发IP当然希望尽快得到回报,这样就导致游戏质量无法保证。为了配合影视作品,大量同名游戏不得不牺牲宝贵的开发时间和研发投入,只为实现“同档期”,还得请来影视剧明星演员代言吸睛,无疑又多了一笔巨额支出。确定一个游戏类别方向(如角色扮演类游戏),得到授权后,直接把影视IP套到这个类别中早前开发成功的产品原型上。短期内带来了凶猛的宣传效果和初期的高下载量,从而让游戏公司捞到“快钱”。但是游戏本身缺乏雕琢,游戏画面和可玩性千篇一律,就长期而言,如果在玩法上没有持续的创新,游戏终将在行业高速更迭中被玩家抛弃。这就导致国内影游联动的现状:IP优质、游戏同质、推广短期低效且不可持续。


【责任编辑 : beenlebj 】

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