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吊炸天!为了它,我猫要开“奥运会”!

ZYD 2017-10-12 16:43:32
摘要:超级长假过完,离双十一“剁手节”也就不远了。作为新零售元年的首个双十一,马爸爸将玩出怎样的“新”花样?

  【优品原创报告】超级长假过完,离双十一“剁手节”也就不远了。今年是双十一走过的第九个年头,也是新零售元年。作为新零售概念落地的首个双十一,马爸爸能否玩出新零售元年的“新花样”?市场对此充满期待。


  打造“新零售奥运会”,厉害了我的猫!


  这一次,「天猫双11」将重新定义媒体、商业未来,与新零售的边界


  6月29日,阿里巴巴在杭州召开“2017「天猫双11超级IP」发布会”,宣布与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成战略合作。今年天猫双11全球狂欢夜将推出“三台一晚”联动直播,实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖,进一步展示天猫商业力量和全球品牌的新零售活力。


  同时,天猫还提出了“超级IP计划”,“为品牌提供世界级的娱乐营销平台”成为双11晚会升级后的新定位。为此,今年天猫将赋能商家,提供类似于“奥运8分钟”的品牌展示渠道。


  不仅如此,天猫还计划狂砸100亿,每年帮助100多个品牌,打造属于“品牌自己的双11”。同时,天猫还特别开启“新零售秀场计划”,苏宁、银泰、三江、百联、盒马等品牌的门店都将成为品牌的线下秀场。


  我猫如此会玩,你的手还够用吗?

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  新零售元年:央视点赞,阿里KO亚马逊!


  2017年,新零售成为电商零售行业的关键词。电商巨头与传统商超大佬纷纷强势介入,从盒马鲜生、超级物种等生鲜超市,到缤果盒子、怡食家等无人便利店,商业模式创新层出不穷,各类型的新零售门店在全国各地遍地开花。

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  商务部统计显示,今年以来,我国实体零售迎来5年来首次回暖,而8天假期中这一趋势更加明显。作为新零售概念打出后的第一个黄金周,新零售表现出很强的活力,零售新物种在其中的表现相当抢镜,甚至出现了“新零售一日游”的项目。


  据商务部监测,今年十一黄金周,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元,日均销售额同比增长10.3%。商务部强调,这正是新零售线上线下融合带来的结果!10月9日,央视专门报道了天猫新零售创造了消费热点,为新零售点赞。


  无独有偶,美国当地时间10月10日盘中,阿里巴巴市值超过4700亿美元,两年来首次超越亚马逊。《福布斯》甚至以“Alibaba Bests Amazon(阿里巴巴击败亚马逊)”为题,称阿里巴巴正是凭借新零售上的强劲表现领跑


  由此可以看出,虽然新零售的发展也就是近几年的事情,但其对企业乃至宏观经济都带来极为明显的正面影响,绝非空洞的口号,也非资金的头脑发热。


  任你花样百出,终将殊途同归!


  近年来新零售“新模式”、“新物种”层出不穷,如线上线下融合(以苏宁云商为代表),多业态、多领域聚合(如永辉超级物种、盒马生鲜等)以及智慧零售(大数据、物联网、移动支付等信息技术驱动)等。


  但无论花样如何百出,零售还是那个零售。根据商务部近期发布的《走进零售新时代—深度解读新零售》,新零售的零售本质内涵并未改变,依然充当商业中介,促进交易的“双向契合”,其新的地方在于:供给端的技术创新(比如大数据、人工智能等衍生出无人零售业态)以及需求端的新群体和消费新时代(消费升级)。


  正如海通证券所言,新零售大势下,无论是电商,还是实体零售商以何种形式创新何种业态,都是以消费者需求为导向,最终引领行业向更高效率、更优体验、更高性价比方向发展,受益的都是消费者,新零售变革殊途同归


  对于新零售业态的发展,德勤在《零售行业技术创新与落地思考》中,基于行业的变化以及中国独特的数字化环境,总结出三个核心维度—数字化全渠道、数字化供应链网络以及零售分析


  综合以上分析,研究员认为,新零售时代,零售业终将回归商业的本质—供应链的竞争。不管是新零售旧零售,有人零售还是无人零售,只有拥有优秀的供应链管理能力的零售企业才能真正脱颖而出


  布局正当时,选股有绝招!


  天猫双十一创意百出,叠加传统消费旺季,新零售板块迎来极佳的布局时机。建议关注两类机会:一是勇于创新、积极探索新商业模式的零售龙头(如永辉超市、苏宁云商)以及具备互联网巨头改造空间的公司;二是受益技术创新(如RFID)的细分龙头。

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  (研究员/朱映迪)

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