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比拼核心竞争力 影视上市公司争夺明星IP资源升级

森森 2017-09-13 07:32:02 来源:中国网
摘要:随着影视投资热潮的兴起,包括知名艺人在内的影视行业稀缺资源深受影视市场和资本市场青睐,从而加速明星IP资本化的进程。

  近年来,随着文化产业的火爆,影视上市公司与艺人的关系愈发紧密,一方面,影视公司扎堆IPO,明星成了上市公司的重要股东;另一方面,影视公司也不断招揽艺人或与艺人合作。此前的华谊兄弟、光线传媒旗下都以有大批艺人著称,近年来,唐德影视、当代东方等也加大了与一线艺人的合作力度。


  明星IP资本化进程加速


  艺人,尤其一线艺人,一直以来都是影响公司争抢的香饽饽。随着影视投资热潮的兴起,包括知名艺人在内的影视行业稀缺资源深受影视市场和资本市场青睐,从而加速明星IP资本化的进程。“顶尖的艺人不仅带来丰厚的收入,也带来众多优质的投资项目。如果能有良好的机制构建公司与顶尖艺人长期稳定密切的合作关系,对影视企业来说是一种非常独特的竞争力。”市场人士分析称。


  华谊兄弟从2000年起开始开展艺人经纪业务,拥有周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、苏有朋等众多一线红星。在电视剧制作行业艺人经纪指标中,华谊毫不费力便稳居第一。


  去年4月,由松辽汽车更名而来的“文投控股”,在发布仪式现场,邀请李冰冰、黄晓明、成龙、张国立、曾志伟等大咖登台捧场。在其业务转变成影城运营、影视投资制作、文化娱乐经济和网络游戏的开发运营的背后,冯小刚、张国立、李冰冰、黄晓明均参与认购文投控股定增的6.1亿股。


  近期加大与艺人合作力度的还有当代东方。9月8日,该公司发布公告称,公司与Hongsheng Culture Holdings Ltd签订《<世界巡回演唱会>代理合同》,该合同的履行期限为2017年8月至2020年12月31日为止。公司预计投入本次演唱会总投资为6至9亿元(含所有硬体、软体、项目发展及工作人员等费用),其中演唱会制作费用为3.5亿元(前述金额均未含税).


  上市公司看中明星IP资源变现能力


  在影视上市公司扎堆引入明星的背后,是看中了明星IP的资源变现能力。


  华谊兄弟总裁王中磊曾公开表示,明星IP化最直观的益处,就是明星可以通过多个出口变现。而且,可以在多个平台聚合丰富资源,打造以明星为内核的IP产品矩阵。具备IP化能力的明星能够创造的价值不仅仅体现在账面上,还能够激活各业务平台上尚不具备IP价值的资源,包括导演、编剧、剧本、游戏等,并输出到外部为合作品牌等,构建全新商业模式的完备娱乐生态版图。


  此次与Hongsheng Culture Holdings Ltd的合作,当代东方也正是看中了这一点。公司表示,本次合同的签署是公司首次与一线艺人开展演唱会业务的合作,有助于公司整合国内外演出资源、票务资源,占有演出市场份额,从而更好地提升公司的品牌影响力和核心竞争力重大合同。


  演唱会已经为继电影、电视剧之后的有一个新的文化领域,也吸引了信托、基金公司等一些投资机构参与。市场人士表示,在市场竞争一片红海整体氛围比较浮躁的时候,通过平衡市场需求及投资风险,大部分投资方在想确保收益的情况下势必会选择已经被市场检验过的有市场号召力的演员或偶像。


  此次斥巨资参与世界巡回演唱会,是不是当代东方加大了海外业务的力度?对此,当代东方证券部门有关人员回应称,公司一直都有参与海外业务的投资,不过,此次金额较大。


  早在2015年,《碟中谍5》在国内火爆上映的时候,当地东方就通过《碟5》一下子站在了与万达、阿里同样的高度。当时该片有4家国内投资方:除了1905电影网之外,其他三家的投资比例分比为,当代东方5%,万达院线与阿里影业共占5%。而据当代东方投资部经理张丹透露,当代东方在5%的投资之外,并不承担影片在国内的任何宣传任务,没有额外的成本投入,而且,公司不仅仅参与《碟5》的全球票房分账,还拿下了影片全球全产业链分账权。


  王力宏与上市公司签下合作合约?


  当地东方此次签约的一线艺人究竟有谁?当代东方证券部门相关人士称,不方便透露艺人名字。虽然公告中没有公布歌手名字,但粉丝们通过“Hongsheng”确定了该公司就是王力宏所属的宏声文化,加之一线艺人、投资规模等佐证信息,粉丝们表示该歌手十有八九就是王力宏。


  王力宏早在今年3月份,就在微博上透露了今年将筹备新专辑和巡回演唱会,而在6月份西安的某场活动中,王力宏再次提及等新专辑推出后,全新的世界巡回演唱会就会启动。


  王力宏的演唱会票房如何?根据2015年12月的公开数据,张惠妹(阿妹)、五月天、王力宏、周杰伦(周董)这4组A咖天王、天后、天团,办完1次巡演,合计票房产值超过254亿(新台币).


  从当代东方的资料来看,2016年,当代东方开启全新的合伙人时代,引入商业演唱会专业团队成立当代亚美,开启了在商业演唱会、大型商业演出、艺人经纪业务领域的整合布局。据悉,亚美曾代理举办过张学友、陈奕迅、华晨宇、汪峰、张杰等歌手的大型演唱会,在演出市场上占据一定份额,可见,其市场资源和运营经验均与公告中提及的世界巡回演唱会相匹配。


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