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白酒行业一路高歌猛进 白酒淡季集体涨价

JaneLiu 2019-06-12 09:42:07 来源:优品财富
摘要:近日,一些市民发现高端白酒集体涨价,江西本土的四特、李渡也对自身的高端品牌进行了一定幅度的调价。淡季不淡,接力涨价已成为今年白酒行业的趋势。

经历了几年的发展高速期之后,白酒行业发展一路高歌猛进,即便是尚处于白酒销售淡季,各大酒企却像提前商量好了似的,不约而同地纷纷涨价,其中不乏高端白酒和次高端白酒。

近日,一些市民发现高端白酒集体涨价,江西本土的四特、李渡也对自身的高端品牌进行了一定幅度的调价。淡季不淡,接力涨价已成为今年白酒行业的趋势。

谈及白酒涨价,茅台价格始终绕不过去。2018年1月,飞天茅台官方零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶。此后,茅台高管一直公开表态,通过加大直销力度及惩治不规范经营经销商等多种方式维护飞天茅台价格稳定。但在目前市场上,飞天茅台销售价格已蹿升至2000元/瓶。

五粮液近日也对外宣布,第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市,出厂价定为889元/瓶,较第七代提高了100元,涨幅超过10%;洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%。据五粮液多家经销商向核心客户下发的调价通知显示,第八代普五上市后,终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。与此同时,第七代普五的终端建议供货价和零售价都较之前出现了一定幅度的上调。

而在五粮液宣布提价后,泸州老窖前不久也表示,在保证渠道充足利润的前提下,国窖1573的价格会紧跟五粮液。洋河股份日前也正式向全国经销商发出提价通知,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊的供货指导价,部分产品的最高涨幅将超20%。

郎酒近日宣布,青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。

从五粮液、郎酒到汾酒,再到近期的剑南春等,这一轮白酒涨价不但具有普遍性,而且正在从高端白酒逐渐向下传导,次高端品牌也加入其中。有业内人士认为,白酒正在进入“快奢品”时代。

中国食品 产业分析师朱丹蓬表示,自2017年以来,白酒涨价已经成为新常态,但是中国白酒行业泡沫较大。涨价能在短时间内拉升企业的体量、利润等,白酒企业都对涨价乐此不疲,但涨价也对产品品质提出了新要求。从消费者的角度看,如果品质升级,价格上涨,则会体现出物有所值或者物超所值,但是如果品质没有太大变化,价格却不断上涨,则会引起消费者反感。

从白酒行业近期发展的态势来看,除了提价之外,另外一个特点则呈现出了行业集中度在提升。

从全国来看,全国性酒企中,除了茅台、五粮液和洋河之外,营收在百亿元左右的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒紧随其后。再往后排则是包括水井坊、西凤、今世缘、口子窖等营收在50亿元左右的区域型名酒企。

从目前已发布财报的19家白酒上市公司的财务数据可以看出,2018年,这19家公司的总营收达到了2086亿元,占国内白酒营收总额近40%,同比增长近30%,是行业平均水平的两倍多。

目前白酒产业集中度达到了空前水平,而且还在进一步的提升。19家白酒上市公司占据白酒全年利润的半壁江山,而在区域市场上同样如此。以地级市场,县级市场为主要销售冠军的三四线,出现增长乏力,甚至下滑的状态。而省级主导品种则优势扩大,对区域市场的掌控力越来越强。

不得不重视的问题是,近两年,随着消费升级的推进,白酒行业集中度进一步提升,市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。

业内人士普遍认为,目前,行业寡头格局态势逐渐稳定,中国白酒行业正迎来全国化白酒区域下沉以及区域白酒走向全国化布局的阶段。市场开始向优质产能、优质品牌集中,而面对日益加剧的市场竞争,中小白酒企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。

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