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十里桃花遭院线封杀 谁是票房扑街背后的猪队友?

摘要:杨洋刘亦菲摊上这样的戏精粉丝,真是倒了八辈子大霉。

  本周的电影话题,一个是热血澎湃的《战狼2》,一个是沸沸扬扬的《三生三世十里桃花》电影版。前者是票房不断刷出新高,截止今日凌晨,已突破32亿,接近星爷电影《美人鱼》创下的历史票房纪录。而后者……一言难尽,还是让小韭为您慢慢道来。


  戏精粉丝狂给对手送人头 杨洋哭晕在厕所


  昨天,小韭了解到了一个新名词,叫做“锁场”。


  正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话,影院会撤场或换电影,而粉丝在影片放映之前买上1-2张票,影院就没办法撤场或换场,不管这一场最终能卖出几张票,它都必须如期上映。


  如何认定是锁场呢?比如一个200人的厅,只卖掉一张,这个位置可能在最角落里,也有可能是第一排,这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。


  这一次,杨洋和刘亦菲粉丝为了保证排片,大面积广泛地采取了“锁场”的方法,为自己爱豆的电影疯狂打call,仅在首映当天,就锁了1000多场,电影上映至今,一共锁了高达七万场!

粉丝微博.web.jpg

  提前多场次锁场,也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎,需要大量排片”这样的信息。所以和包场相比,锁场无疑是提高排片率最经济的方式。


  小韭觉得哈,买卖双方公平交易,既然预售了场次,有人买票就应该履约播放该片,这本是无可厚非。


  锁场并非今日才出现。其他明星的粉丝为爱豆撑面子,一般会买上最前面或者最后面1-2排的座位,锁场成功后,还会在开场前再买1-2排的座位“填场”,以保证影院的利益。有的土豪一点会选择直接包场,《长城》上映时,王俊凯粉丝累计包了526场。


  而这次杨洋和刘亦菲粉丝不仅用一张票锁场,开场前十几分钟,还把这票给退了!

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  十几分钟完全不够影院再换一套其他片子来播放,相当于这一场一个观众也没有,血本无归。其他比较火的片子排片不够,也会给影院造成极大的损失。不知周末去影院观看《战狼2》的朋友有没有觉得场次不够票超难买不提前根本没有好位置?去隔壁《十里桃花》的影厅瞄一眼空荡荡的座位就懂啦。  


  三生粉丝通过官方微博、贴吧等渠道,极力号召锁场,高达七万场的锁场已经严重影响了影院收益和公平竞争。并且粉丝以此为荣,大肆宣扬。如此疯狂的举措自然引起了院线的全面抵制,还上了报纸,这下彻底走红了。

扬子晚报.jpg

影院损失.jpg

  院线为保护利益,强烈反击锁场,不少锁场的粉丝在开场前收到了院线的退票短信,表示“设备坏了无法播放”;电影的场次被安排到了凌晨和晚上,APP提前购票,也显示无场次。

院线的反击.png

  这样一来,粉丝不干了。不仅在微博贴吧等多处发表言论进行谴责,还拉上《战狼2》给自己疯狂加戏,要求吴京道歉。吴京:???

要求吴京道歉.jpg

  你们难道忘了曾经搞过用《十里桃花》票根换《战狼2》枪版资源的辣鸡行为吗?

战狼枪版.jpg

  吃瓜群众都看不下去了!票房扑街,小花鲜肉已经脸面很难看了。市场向来是优胜劣汰,输给《战狼2》这样的电影并不可耻。电影到底难看不难看姑且不论,采取非常规的手段拉高排片,悄咪咪的做了不说还要大肆宣扬,拉对手下水,最后再扯上爱豆大演悲情戏剧,这锅给谁背?当然是你们爱豆背!


  抛开杨洋刘亦菲本人不谈,摊上这样的戏精粉丝,真是倒了八辈子大霉。


  宣发主创联手自黑 《闪光少女》惨遭市场抛弃


  《十里桃花》这场好戏,不得不让小韭想起了不久之前《闪光少女》的营销事件。


  片子本身卖点不少,有近年逐渐走红的小花徐璐和小生彭昱畅主演,青春校园题材糅杂了少见的二次元元素,还是挺有趣的。在今年的上海国际电影节上,该片获得了颇具分量的五项大奖,豆瓣评分7.4。相比之下,票房不俗的《悟空传》也才5.4。


  可影片上映之后,如同一枚硬币落入大西洋,连个水声都没听到。原因嘛——

闪光少女.jpeg

  敢问这样的海报,谁会有兴趣去看啊(╯‵□′)╯︵┻━┻我宁愿在家吹空调看巴拉巴拉小魔仙!


  票房扑街之后,误打误撞进电影院的老铁们不小心看了一场,看完一拍大腿,瓦擦,这片子不错呀!于是在微博上自发卖安利,倒也博得了一些转发和关注。网友们一看,这么好的片子,咋不宣传?这做的啥海报?这写的啥宣传语?铺天盖地的谴责之下,宣发们坐不住了,激情一跪:

下跪.jpg

  这一跪,整个垮掉。团队的批量下跪,看似苦情的背后也只是本职工作没做好的求原谅,实在匪夷所思,请了EVA的团队做动画,《东邪西毒》的剪辑,《失恋三十三天》的编剧,这些宣传点为什么弃之不用?


  后续零星有get到点的观众去支持了一下票房,回来反响也是非常不错的,可惜已经错过了最佳时间,排片到了尾声,想看也没场次了。


  《闪光少女》因为宣发,遗憾失去不少票房,而主创鲍鲸鲸的一番发言,给了这部电影微薄的口碑最后一击:“电影中二次元的部分不是拍给工作了很多年、浑身戾气、臊眉耷眼的那些人看的。”

鲍鲸鲸.jpg

  这下靠口口相传积累起来的好感度直接清零了。更有网友发长微博驳斥这番言论,为我们这些臊眉耷眼的中年人主持公道,看完简直流泪。

网友.png

  被宣发主创拖下水的电影不止《闪光少女》一部。《建军大业》上映前与叶大鹰的互撕,以及这个尴尬到不行的漫威版宣传海报让多少热血儿女粉转路人啊。

建军大业.jpeg

  虽说中国电影正逐步走向越来越强大的未来,但从目前这些失败的案例来看,还是有很长一段路要走的,不要让错误的营销路线影响了观众对电影的观感,破坏了好作品的口碑啊。


  小韭认为,暑期档最大的受益者,应该是那些全仓北京文化和捷成股份的老铁们吧!今晚加个菜,庆祝在这如火高温里,劫后余生。


【责任编辑 : 森森】

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