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6.18就要发!昨天,你“升(duo)级(shou)”了吗?

摘要:战斗已经结束,但硝烟仍在弥漫。始于京东店庆日的6.18,已经进入第7个年头。如今已经演化成即淘宝“双11”之后的又一个全民狂欢剁手节。狂欢背后,透露出的消费升级新特征值得重视。

  战斗已经结束,但硝烟仍在弥漫。


  始于京东店庆日的6.18,已经进入第7个年头。如今已经演化成继淘宝“双11”之后的又一个全民狂欢剁手节。


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  根据公开统计,截至18日15点,始于6月1日的京东6·18全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元,天猫、苏宁易购、折800等电商平台的订单金额也均在高位运行。


  来看看各大电商平台交出的成绩单:


  ‖ 京东:累计订单额突破千亿 女性撑起半边天


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  来自京东的数据显示,截至6月18日15点,从6月1日开始的京东618全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元。


  来自京东的数据显示,本次618购物节上,女性消费者占据了半壁江山,参与大促的女性用户数量领先于男性,面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类的销售额大幅增长。


  截至6月18日11点,珠宝品类已经超过去年618全天的销售量,其中黄金产品表现强劲,中国黄金的销售量已经超过去年618全天销量的13倍,周生生 的销量达到去年618全天的2倍。潮流饰品销售数量已经达到近5万件,潮流时尚品牌也表现出强劲的销售业绩。


  女性用户也成为进口食品的主力,在6月18日凌晨的疯狂2小时期间,进口巧克力销量是去年同期13倍,进口粮油是去年同期5倍。


  截至6月18日10点,京东生鲜自营订单销售额同比增长970%。其中,女性消费者比较喜爱的芝士蛋糕、冰激凌、奇异果、芒果、大樱桃等产品销量增幅明显,自营果蔬品类同比增长2000%,自营冷饮冻食同比增长1200%。


  ‖ 天猫国际:同比成交超500% 引爆全球新零售狂欢


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  天猫国际618成功引爆国人跨境消费热情,美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪,澳大利亚麦片等均迅速售罄。当天包括英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆发布官微为参与天猫国际618的本国品牌代言助威。


  天猫国际总经理奥文预计,天猫国际全天成交将大涨500%,将再次创下跨境进口多项记录。


  各地进口剁手党集体出没,上海与北京交替争夺第一,杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州等紧随其后,成为天猫国际成交最高的十大进口城市。美国、德国、日本、澳大利亚、韩国暂居前五大进口国。


  今年618期间,美国百货之王梅西百货、Target塔吉特、Costco、德国ALDI超市、麦德龙、英国sainsbury’s等各国百货超市悉数参加。另外包括达能、惠氏、贝拉米等全球九大奶粉品牌、以swisse为代表来自全球30多个国家400多个保健品牌集体亮相。


  ‖ 苏宁易购:暂未公布数据


  截至目前,苏宁易购并未公布6.18当天的销售数据。苏宁易购的年中狂欢仍在继续,今年的年终促销从6月16日到6月20日。


  值得一提的是,不同于猫狗大战的口水指责。苏宁易购今年的年中大促在广告文案上做起了文章。


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  这个创意,我服!


  ‖ 你剁手剁嗨了,它降价要哭了


  平台竞争热火朝天,但并不是所有的供应商都买账。比如乐视电视。


  乐视电视6月18日发表声明,称两大第三方电商平台在乐视优惠力度上,仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且这些补贴多数成本仍强迫乐视方面为其买单,远远超出了乐视的承受能力。


  声明还表示,当下的价格不仅远远击穿了乐视电视的成本,也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节,大量产品由线上串货至线下,严重扰乱乐视电视的价格体系。


  乐视电视在声明中称,一个靠绑架企业杀价格战,功利的竞争销售额的的电商节,是竭泽而渔,杀鸡取卵的短视行为,看似让用户受益的背后,实际上是在损害企业利益,最终损害用户利益。


  针对此次下的低价订单,乐视电视方面表示,正积极与两大电商平台沟通,对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。


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  就在6月初,一场有关京东锁死商家后台,天猫被指要求商家站队的传言在行业内流传。而即使在6月18日当天,裂帛公司创始人汤大风还在微博中表示,因京东锁死裂帛旗舰店包括库存、价格、页面等功能,所以提出暂时关闭京东旗舰店的决定。或许其中的是是非非一时间内难以说清,但同行间竞争的刀光剑影随处可见。


  ‖ 热闹背后:管窥消费升级新特征


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  媒体分析,从今年年中“全民剁手”的狂欢浪潮中,可以管窥中国消费升级诸多新特征。


  首先,智慧零售初步成形,引领消费升级新维度。技术发展对零售业产生的影响力近年来持续增大,技术渗透不仅改变了零售运营管理流程和场景,而且随着互联网、物联网技术的发展,电商平台感知消费习惯、预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务的能力不断升级。


  其次,渠道与制造企业“争锋”步入高潮,消费升级与高端供给的准确契合成新课题。乐视电视18日发表声明,称天猫和京东在乐视自有优惠基础上,通过满减等方式进行价格补贴,并且还强迫乐视为补贴的多数成本买单。这种“争锋”是移动互联时代浪潮下渠道与制造商之间话语权变迁的缩影,但同样具有倒逼制造类企业不断向高端演进的效用。有家电制造商负责人对记者分析说,制造类企业的高端标准,将不再局限于价格本身,而在于全产品生命周期的体验与服务,谋求消费升级与高端供给的准确契合。


  其三,传统金融“入局”,消费与金融融合提速。继以阿里巴巴和京东为代表的电商平台,相继推出自家的消费金融产品作为购物付款方式之后,传统金融机构在今年也成为最新“入局者”。以浦发银行为例,公司表示,今年6月1日到30日,在淘宝、天猫、苏宁易购等平台购物使用浦发借记卡快捷支付,对新老客户都进行满减活动。此外,包括北京银行宁波银行等在内的不少城商行也通过多种方式实现消费与金融的深度融合。


  原创、智能、绿色、精致、全球化、体验,正在成为中国消费的新动向。


  说了这么多,终极问题来了:昨天,你“升(duo)级(shou)”了吗?


  ‖ 新零售概念股一览


  新零售将引领未来全新的商业模式,相关概念股投资机会值得关注:


  苏宁云商:正启动聊商平台,探索智慧零售。


  青岛金王:与阿里巴巴持股公司“联姻”,实现线上线下渠道融合。


  奥康国际:与阿里巴巴签署了O2O合作协议,目前可支持O2O的集合店数量已达600多家,线上线下发展逐步融合。


  步步高:正与阿里巴巴合作,涉及区域生鲜食品的线上线下融合。公司定增已结束,奇虎360借道子公司入驻。


  永辉超市:引入战略投资者京东,对接京东到家,发展O2O打通线上线下。


  合肥百货:投资参股安徽空港百大启明星跨境电商有限公司,同时,跨境线下体验店于7月24日开业运营,跨境电商O2O模式正式落地。公司作为安徽区域市场的零售龙头企业,百货、家电、超市三业态共有175家实体经营门店,辐射全省的连锁网络为打造“新零售”业态提供了有利条件。



【责任编辑 : 江后浪】

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