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【U秘】本土宠物品牌的吸金能力

摘要:被外国品牌霸占的国内猫粮狗粮市场,现在正迎来本土宠物食品公司—佩蒂股份。

  最近被刘亦菲、郭碧婷两位女神家不为人知的后院给惊呆的小伙伴不在少数,数十只猫猫狗狗恣意游荡在男神、女神家的后花园。日常微博上也能经常看到爱猫成痴的范冰冰抱着她的大白猫出境、对狗情有独钟的娘娘孙俪还曾带着自家的7只狗拍杂志……这一切都在揭示一个现象:加入宠物家族的人越来越多,横跨各个年龄阶层,本土企业猫粮狗粮大战也将拉开。


  佩蒂的高收益


  根据5月10日在新三板发布的公告,佩蒂股份新三板转创业板上市获得证监会批准。这家温州本土企业已申请在新三板终止挂牌。登陆创业板募集资金3.98亿元。主要从事宠物食品的研发、生产和销售,主要产品为畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、鸟食及可食用小动物玩具、烘焙饼干等系列产品。2016年佩蒂股份净利率达到15%,已经超过了大多数食品企业(例如,全聚德去年净利率9%;煌上煌净利率10.4%;卖鸭脖的绝味食品净利率13.1%。)。


  其高收益主要受益于海外宠物市场的发展。根据美国宠物用品协会2015-2016年的调查数据,美国约65%的家庭至少拥有一只宠物。2015年,美国宠物产业消费规模已达到602.8亿美元。2016年佩蒂5.5亿元的营业收入中,宠物咬胶产品占比达94%,而这些宠物零食即咬胶产品主要流向海外市场。佩蒂股份主要采用ODM(Original design manufacturer,原始设计商)模式,即为一些国际知名宠物产品品牌商如Spectrum Brands(品谱)、Petmatrix等生产指定产品,再由品牌商通过零售超市、宠物产品专卖店等渠道出售给最终消费者。此外还通过了沃尔玛的供应商体系审核,直接为美国沃尔玛和加拿大沃尔玛供货,与宠物产品专卖店PetSmart亦有合作关系。

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  未来将在国内市场分一杯羹


  市场研究和咨询公司英敏特报告《宠物食品——中国2016》显示,2011-2016年期间,中国猫粮、犬粮市场年复合增长率达到28.1%,2016年销售额突破535亿元元。就零售量而言,到2016年市场销量达到132.47万吨,年复合增长率达到20.6%。未来五年,猫狗类宠物食品零售总额到2020年将突破1063亿元,2016-2021年期间年复合增长率达到14.7%。这个巨大的蛋糕面前,通过代理商进口和中外合资是主流模式,像占据中国大部分主粮市场的“宝路”狗粮和“伟嘉”猫粮,就是玛氏在中国合资公司的产品。在中国美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品三大宠物食品巨头牢牢把控,本土企业在融资、品牌和产品质量等方面都差强人意。


  随着国际市场竞争日趋激烈,佩蒂需要寻求新的目标市场来维持运营将根据国内市场的拓展潜力和区域影响力,在上海、北京与广州三个重点城市建设集宠物食品市场营销、宠物饲养辅导培训、企业展示宣传等功能于一体的营销体验旗舰店。


【责任编辑 : 梦里涨停】

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