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王菲演唱会“崩盘”声中倒计时 现实见证情怀的时候到了

摘要: 12月30日,也就是明天,闹得沸沸扬扬的号称全国仅演一场的王菲演唱会就将在上海开场,然而,就在一片关于天后王菲演唱会票价的争议声中,25日,网上却惊现 “王菲演唱会崩盘”的新闻。

  12月30日,也就是明天,闹得沸沸扬扬的号称全国仅演一场的王菲演唱会就将在上海开场。

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  然而,就在一片关于天后王菲演唱会票价的争议声中,25日,网上却惊现 “王菲演唱会崩盘”的新闻。

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  据小八了解,12月5日,演唱会的门票正式在某网站发售时,在短短的32秒内便被一抢而光,即便是1800元、5800元、7800元这样的高价票,仍被瞬间秒杀,据说当时同时在线抢票的人数超过39万。于是,许多抢不到票的粉丝“痛心疾首”,遂转而求告“黄牛党”,黄牛党虽然囤积居奇,哄抬票价,但仍一票难求,据说最黄金的位置已经被炒至100万。

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  就在前几天,电台著名DJ杨樾发消息称,“王菲的演唱会还有十天,目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘手里,之前炒到几十万已成笑话,现在原价卖都卖不掉”,并直言这是一场已经崩盘的演出。

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  对于即将到来的演唱会,这无疑是一场“菲”来的横祸,随之,一些圈内大腕加入战团,为“崩盘说”推波助澜,这让网友纷纷热议。


  素有“娱乐圈纪检委”之称的王思聪,跟进曝出王菲演唱会天价票的惊人内幕:“王菲演唱会曾定价1万,谁买谁是脑残粉。”不仅是他,陆续有人揭出隐情:秒杀是因为某网只有800张,而整个演唱会有8900张!所以,这是一个心照不宣的擦边球产业链:“黄牛都是主办方派出来的人......不然官方不让价格定太高,主办方怎么提高利润?”他直言不讳道:“说白了也不是歌迷,这场谁买谁是脑残粉。”

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  自打王纪委出来一撕,演唱会门票就再一次成为热议的话题,而这一次,议论的是演唱会门票崩盘了!不过这个锅要王思聪来背吗?


  名嘴金星姐姐也出手了,她在《金星脱口秀》栏目上直接表态:“这门票价格都不值得一去,更别提普通歌迷了。”她的建议是,如果是学生和普通上班族,还是别去凑这个热闹吧,这门票真不便宜。“这个世界非常美好,但总有那么一些人、那么一些事,就是欠骂! ”

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  27日一大早,宋祖德就在微博发表长文《王菲,别出来丢人现眼了!》,文章毫不留情的炮轰了王菲演唱会圈钱一事,虽然言辞很激烈,但许多人表示话糙理不糙,也着实说出了很多人不敢说的话。

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  于是乎,一场关于天后王菲过度消费粉丝的声音大肆传播开来,在强大舆论压力下,部分票价直接跌穿票面,原价7800元的内场票,标价只有6850元。据悉,目前演唱会门票基本已经处于降价状态,二级票务商场处于赔钱状态。


  顺藤摸瓜,好奇的小八又扒了扒王菲出场费。


  不查不知道,据媒体测算,王菲此次出场费高达1.2亿左右,传闻制作费更是高达5000万(这是对外报价,实际成本按照对折计算也有将近3000万,但是一般好的演唱会制作成本最多不超过1000万)。

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  这样就不难算出,1.5亿的成本,8900坐席来承担,不考虑赞助的情况下,平均单张票价需要达到16853元。如果按照赞助负担一半成本来算,票价也要8000元左右,这还是满打满算所有座位都卖出去的最理想情况哦。


  有网友不禁担心:“一个传奇真要成了笑话?”不少圈里圈外人都在看笑话,扬言绝不同情。


  然而,天后就是天后,一边倒的舆论压力并没有让天后慌乱,她还是“霸气到场,走路带风”的出现在了排练现场。甚至,与“幻乐一场”有着利益关联的机构(例如某视频网站),也受到天后的影响,对不利传闻不闻不问,反而加大了王菲天后“备战”的宣传力度。“霸气到场,走路带风”这样的新闻与幸灾乐祸的“崩盘”新闻并排于网络,耐人寻味。

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  不得不感叹,在这个一向是“由来只有新人笑,有谁听到旧人哭”的竞争残酷的娱乐圈,王菲永远是例外。十几年未出专辑,四年未开演唱会,除偶尔在春晚亮亮相,或友情演唱几首电影主题歌外,其他的工作事宜乏善可陈。然而她仍能时时占据娱乐头条,随便走个秀,或与谢霆锋一起出行,都能被人们热烈讨论一阵子。


  好吧,既然说到了谢霆锋,小八忍不住多说两句。


  24日正值平安夜,谢霆锋在上海举办了一次“英皇决战食神巨星演唱会",请了一大堆明星,并且最低票价才280块,但没想到谢霆锋却也玩砸了……

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  作为主角的谢霆锋登台的20分钟里,没有独唱一首歌,只秀起了厨艺,下面丝给粉丝吃,最后一曲大合唱就结束了。不少粉丝表示:放弃过节不远千里就为看偶像开嗓,你就煮碗面?


  作为谢霆锋的经纪人,霍汶希还发布微博表示:当霆锋问粉丝好吃不好吃,粉丝只回了一句“泪流満面”。

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  网友们却表示:恩,确实是泪流满面,心疼钱啊!


  小八也不想多说啥了,我更好奇的是,明天正式演出那一天现场会是什么局面,那些买了天价票去到现场看演出的观众们,又会作何感想。

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  娱乐行业的泡沫


  最近十多年来,影视等大众娱乐行业发展迅猛,一片欣欣向荣的态势。借此东风,国内娱乐明星的收入水涨船高,片酬、出场费早已“冲出亚洲,走向世界”,甚至直逼国际一流明星的身价。


  跟他们的艺术表现相比,跟他们真实的市场价值相比,这些虚火旺盛的明星身价里面,蕴藏着多少泡沫成分? 国内近几年来狂飙猛进的电影票房,也已经被证明存在巨大泡沫。而且这个泡沫目前正在逐步破裂。


  前几年迅猛攀升的票房,在今年停下了奔跑的脚步,甚至拐点向下。在退潮之际,过去那些巨额补贴、刷票房,甚至直接更改数据进行票房造假的行为,也都一一曝光,大白于天下。通过这些运作手段所催生的泡沫,造就了电影票房的虚假繁荣,使大量粗制滥造的劣质电影充斥市场,透支行业声誉和消费者信心。当泡沫破裂之后,整个市场都要为这些提前透支的红利偿还欠债。


  只要是泡沫,不管看上去多么美好,都总有破裂的一天。王菲这场名为“幻乐一场”的演唱会,还真是带着浓郁的魔幻气息。她这场演唱会的名字为“幻乐”,是否会一语成谶,让被预言的“崩盘”成为事实,沦为一场自嗨的臆想,和幻觉一场?


  演唱会行业是个什么样的生态?


  演唱会这个行业链条上主要存在几个角色:歌手、主办方、票务平台、黄牛(包括二手票交易平台和个人黄牛)以及观众。


  对于主办方来说,票务的销售分为一级代理、二级代理和三级代理。 一级代理主要指大麦、永乐这样的线上官方代理平台,以及少数跟主办方关系极好、手里攥着大把资源的“大黄牛”;二级代理就是“中黄牛”,通常有自己的淘宝店和微店;三级代理则是“小黄牛”,通常依靠微博、微信朋友圈以及现场卖票。一位二手票务平台创始人告诉我:大黄牛直接对接主办方(有时也包括xxxx,这已经成为行业潜规则),然后按照“一手交钱,一手交货”的方式卖给中等黄牛,中等黄牛卖票给“小黄牛”时,则有可能接受“先卖出票再结款”的方式。


  但是在演唱会行业,有一个指标特别值得关注,就是“动销率”。这个概念说白了就是决定票卖得快不快、会不会积压库存的指标。因为演唱会门票是一种时效性极强的商品,一旦演出开始还卖不出去,这张票的收益就全报废了。票价定得越高,动销率自然就会越低,票也就越难卖。所以我们之前看到BigBang的粉丝那么疯狂,一张内场票黄牛价格炒到一两万,但是票面价格也是老老实实地定在1680,最多不会超过1800。聪明的主办方明知道自己手上艺人资源稀缺、票价溢价空间很大,却懂得把这部分空间留给二级市场。如果直接标价六七千,那就吓走了太多的观众,可以预留的溢价空间也近乎于零了。


  延伸


  演唱会门票到底怎么卖?


  主办方可自销也可代销


  对于演出门票售卖,一名市场营销学专家表示,主办方可自行销售门票,也可交与赞助单位或关联单位。还可与代理商签订承销或代销协议,交由其销售。“在最后一种情况中,主办方可在与代理商签订的协议中,限制代理商的售票价格。在不对其进行限制的情况下,代理商极有可能‘出价过高,哄抬票价’。”


  大多票务网站会提示价格会有部分涨幅。一家票务网站内容显示,“票价调整及最终销售数量将由主办方和演出场馆确定,有可能会高于票面价格销售,票价涨幅程度由市场而定,并非公司个体所造成。”


  一名市场营销学专家表示,大麦网是以官方渠道获取票源的网站,其售票价格与票面价格相同,属一级票务市场。与一级票务市场相对应的是二级票务市场。此类票务市场则指“二次购买后再转手销售的平台”,这样的平台时常溢价销售以赚取差额利润。


  门票“过山车”是否涉嫌违法?


  倒卖演出票涉嫌违法


  根据物价局规定,演唱会的门票是由经营者自己来决定。“如果有明码标价,就不涉及价格违法行为。”上海市物价局的工作人员说道。对于二级票务市场的溢价问题,这名工作人员表示,如果消费者发现明码标出的价格与实际收费不一致,可以向物价局提供相应的证据,然后由物价局的工作人员去调查核实。“如果在调查过程中发现涉及黄牛的问题,我们也会报警,由公安局去处理。”


  白玉兰文化一名工作人员解释道,“此次演唱会,合作的赞助商有十几家,可能是他们把票卖给黄牛了。”


  据媒体21日报道,上海两家票务网站“牛魔王”和“票牛”已被上海市公安局立案调查,或面临被关停的处罚,主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。该起事件中,“牛魔王”直接买进了大量王菲门票,然后高价出售,属于倒卖演出票,直接违反了治安管理处罚法第52条的规定。


  黄牛现象为何一直存在?


  “演出票务行业粗放初级”


  专家指出,“高价”与“炒作”属市场应对策略。


  一般情况下,艺人演唱会都会连开十场以上,在模板化、批量化模式下,服装、音响等成本得到分摊。但按照此次主办方之前宣称的演唱会规格,需投入的成本极高,而该演出“仅此一次”,场馆可售座位也较少,主办方必须将基本票价设高才得以回本。


  而纵观整个演出市场,正规渠道的演唱会门票价格一般是按照票面价值来销售的。但也存在主办方为了获得更高收益,把部分已经明码标价的演唱会门票以高于票面价转售给黄牛。或者正规渠道门票销售不畅时,手中握有门票的一部分利益方就会把票交给黄牛低价出售,而这就是黄牛产业链存在的基础。专家指出,此次演唱会的营销模式并不科学。因为更深层次来看,这是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒作、弄虚作假等问题背后,是整个票务行业比较粗放初级。”


【责任编辑 : 一叶舟轻】

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